เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมฉบับย่อยง่าย

เพราะมนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่ย้อนแย้ง
และไม่ได้ตัดสินใจทุกอย่างโดยใช้เหตุผลเสมอไป

“อิเคกามิ อากิระ” นักข่าวอิสระและศาสตราจารย์ประจำมหาวิทยาลัยเมโจ
จะพาคุณไปค้นพบความลับที่ซ่อนอยู่ในโลกของ “เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม”
เพื่อรู้เท่าทันกลไกการทำงานอันซับซ้อนของสมองและจิตใจที่เล่นกับความรู้สึกของคุณ

— ทำไมคนที่อยากถูกหวยยังคงฝันหวานต่อไปเรื่อยๆ
— ทำไมร้านต่างๆ ถึงเขียนราคาที่ลดแล้ว แต่ไม่ยอมลบราคาเดิมออก
— ทำไมร้านกาแฟถึงชอบตั้งราคาสินค้าเป็นแก้วเล็ก แก้วกลาง และแก้วใหญ่
— ทำไมเราถึงเลือกเงิน 10,000 ในวันนี้ มากกว่าเงิน 20,000 ในอีก 1 ปีข้างหน้า

ปรากฏการณ์เหล่านี้อธิบายให้เข้าใจได้ง่าย ด้วยหลักการทางเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม
ที่จะทำให้คุณรู้ทันกลลวงของสมอง เท่าทันอารมณ์ตนเอง และไม่ตกเป็นเหยื่อการตลาดอยู่ร่ำไป

สำนักพิมพ์ howto