Nov
How To
จุดเปลี่ยนของการทำธุรกิจยุค 4.0 ที่ทุกคนต้องปรับตัวให้ทัน
การทำธุรกิจยุค 4.0 เป็นสิ่งที่ผู้บริหาร นักลงทุน เจ้าของกิจการ ฯลฯ ต้องปรับตัวให้ทัน เพราะหากปรับตัวไม่ทันแล้ว ผลกำไรที่คาดหวังอาจไม่เป็นไปตามเป้าหมาย หรือบางครั้งอาจจะถูกแบรนด์อื่นๆ แซงหน้า
มาดูกันว่า “จุดเปลี่ยน” ที่เราต้องปรับตัวให้ทันใน การทำธุรกิจ ยุค 4.0 นี้มีอะไรบ้าง
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี
ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี โดยเฉพาะในมิติของศาสตร์ด้านข้อมูล เทคโนโลยีช่วยเปลี่ยนสิ่งที่วัดไม่ได้ให้สามารถวัดได้ในรูปแบบของข้อมูล และข้อมูลก็เป็นหัวใจสำคัญของการสะท้อนความสำเร็จและผลกระทบต่อองค์กร ระบบเซ็นเซอร์ที่มีประสิทธิภาพสูงได้สร้างสิ่งที่เรียกว่า “เครือข่ายการรับรู้ข้อมูล” (Internet of Things) อย่างโทรศัพท์สมาร์ทโฟน ที่เปรียบเสมือนเซ็นเซอร์ส่วนบุคคล คอยช่วยให้เราเข้าถึงข้อมูลต่างๆ ที่ในครั้งหนึ่งเราไม่สามารถตรวจวัดได้แบบทันที ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลส่วนบุคคล เช่น ธุรกรรมทางการเงินในแต่ละวัน ประวัติการสั่งซื้อสินค้า หรือแม้กระทั่งการบันทึกอัตราการเต้นของหัวใจ วัดระยะทางการเดินในแต่ละวัน และยังมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมที่สามารถเข้าถึงได้อย่างแอปพลิเคชั่นที่ช่วยในการแยกขยะ ที่สามารถบอกได้ว่าวันหนึ่งเราทิ้งขยะประเภทใดไปบ้าง และทิ้งไปเท่าไร หรือแอปพลิเคชั่นวัดค่าฝุ่นละอองในแต่ละพื้นที่ เป็นต้น
ศักยภาพในโลกยุคดิจิทัลยังช่วยทำให้ธุรกิจปะติดปะต่อภาพได้ว่า ข้อมูลที่ตนเองมีนั้นจะสามารถนำไปวิเคราะห์และเชื่อมโยงไปถึงบทสรุปอื่นๆ เช่น การมีคุณภาพชีวิตที่ดี (Well-being) หรือการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้นได้อย่างไร ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือการใส่ Smart Watch ตอนออกกำลังกาย เพื่อประมวลรายละเอียดเกี่ยวกับสุขภาพ เป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ความเข้าใจต่อผลกระทบ ความเป็นไปที่เกิดขึ้นต่อสิ่งแวดล้อมและระบบนิเวศต่างๆ ในเชิงข้อมูล ช่วยให้ธุรกิจสามารถนำมาปรับใช้ในการบริหารจัดการได้อย่างมีประสิทธิภาพ เช่น การวัดอัตราการใช้น้ำ การวัดคุณภาพอากาศ เป็นต้น
การขยายตัวของระบบนิเวศการสะสมคะแนน
องค์กรชั้นนำจำนวนมากใช้ระบบสะสมคะแนน โดยมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้ามีความจงรักภักดีต่อแบรนด์ กลับมาใช้บริการอีกครั้งเพื่อการสะสมคะแนน คะแนนที่เกิดในระบบนิเวศนี้มีค่าเทียบเคียงกับเงินที่ได้รับการยอมรับระหว่างองค์กรที่เป็นผู้ออกคะแนน และลูกค้าที่เป็นผู้นับคะแนน เบื้องต้น การได้รับคะแนนจะถูกผูกติดกับพฤติกรรมการซื้อเป็นหลัก แต่เมื่อเวลาผ่านไป มีคะแนนสะสมหมุนในระบบมากขึ้น องค์กรธุรกิจจึงเริ่มมองเห็นโอกาสในการใช้คะแนนเหล่านั้นเป็นปัจจัยในการกระตุ้นให้ลูกค้าปรับเปลี่ยนพฤติกรรมไปตามแนวทางที่องค์กรต้องการ เช่น การเช็กอิน การกดแชร์ กดติดตาม เป็นต้น
แนวคิดนี้ทำให้ระบบนิเวศการสะสมคะแนนขยายตัว จากแค่พฤติกรรมการซื้อ มาสู่พฤติกรรมการดำรงชีวิต และยังเป็นกลไกสำคัญในการจูงใจผู้บริโภคที่จะนำไปสู่พฤติกรรมที่ดีต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม การนำระบบคะแนนมาเป็นแรงจูงใจให้กับภาคธุรกิจกับภาครัฐด้วยเช่นกัน การนำระบบคะแนนมาเป็นแรงจูงใจให้กับภาคธุรกิจเพื่อลดช่องว่างระหว่างผลกำไร ผู้คน และสิ่งแวดล้อม เป็นอีกหนึ่งกลไกที่จะช่วยให้การดำเนินธุรกิจแบบสามวัฏจักรพื้นฐานเป็นสิ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้อย่างเป็นรูปธรรม
แรงกดดันจากภายนอก
แรงกดดันจากภายนอก ต่อการสร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างจริงจังและรูปธรรม เมื่อความเหลื่อมล้ำเพิ่มสูงขึ้น สภาพแวดล้อมทางธรรมชาติเริ่มส่งสัญญาณที่รุนแรงมากขึ้นต่อความไม่ใส่ใจของมนุษย์ ทำให้ความคาดหวังต่อการดำเนินการแก้ไขในประเด็นเหล่านั้นเกิดขึ้นอย่างจริงจัง เมื่อพูดถึงความจริงจัง ย่อมหมายถึงความสามารถในการวัดผลกระทบ และการนำเสนอออกมาให้เห็นอย่างเป็นรูปธรรม
จริงอยู่ที่องค์กรขนาดใหญ่ได้เริ่มทำนโยบายเพื่อแสดงถึงความใส่ใจต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม แต่ส่วนใหญ่นั้นเป็นเพราะการถูกควบคุมด้วยระเบียบและข้อบังคับต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ESG หรือแนวคิดด้านการลงทุนที่ให้ความสำคัญกับธุรกิจที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล, GRI หรือการจัดทำรายงานด้านความยั่งยืน หรืออาจเป็นการดำเนินการเพื่อเหตุผลด้านภาพลักษณ์ทางสังคม อย่างเช่น การได้รับการจัดอันดับด้านความยั่งยืนจาก DJSI หรือแม้กระทั่งการเชื่อมโยงกับเป้าหมายเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืนอย่าง SDGs เพราะถ้าหากไม่ทำ อาจส่งผลต่อการดำเนินธุรกิจโดยตรงได้
อย่างไรก็ตาม การดำเนินการส่วนใหญ่ยังเป็นไปในลักษณะเชิงรับ คือมีการวัดผลที่ปลายทาง แต่ไม่มีกระบวนการบ่งชี้ที่แน่ชัดว่าผลลัพธ์ดังกล่าวเกิดขึ้นจากการดำเนินการในระดับยุทธศาสตร์องค์กร จึงจำเป็นต้องดำเนินการอย่างจริงจังในระดับยุทธศาสตร์ องค์กรจึงจำเป็นต้องดำเนินการอย่างจริงจังในการเชื่อมโยงจุดยืน เป้าประสงค์ หลักการ และระบบคุณค่าขององค์กร เข้ากับการถอดรหัสความสำเร็จ เพื่อสะท้อนผลกระทบเชิงบวก ที่จะแสดงให้เห็นว่าองค์กรใส่ใจต่อผลกระทบดังกล่าวในระดับเป้าหมาย ไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์
ข้อมูลจากหนังสือ BUSINESS AS USUAL
วางขายแล้วที่ร้านหนังสือชั้นนำทั่วประเทศ
สั่งซื้อออนไลน์ คลิก
บทความอื่นๆ
วิธีสร้างธุรกิจให้แตกต่าง ในวันที่วิถีทางแบบเดิมๆ กำลังจะตาย
วิธีสร้างคอนเทนต์ ในธุรกิจที่สุดแสนจะน่าเบื่อ
ความสำเร็จในการทำงาน อยู่ใกล้แค่เอื้อมเพียงทำทุกอย่างให้ “เรียบง่าย” เข้าไว้